Need Support?
Contact us if you need further assistance
Sector
Disseny i fabricació de maquinària per a la indústria alimentària
Serveis
L'EMPRESA
El nostre client, Roser Group, és una empresa referent en el sector industrial metal·lúrgic amb més de 65 anys de trajectòria. Especialitzats en solucions d’higiene industrial i maquinària per a la indústria alimentària, compten amb una forta presència internacional en més de 110 països.
Després de dècades d’activitat, la companyia havia consolidat una autoritat digital en el seu nínxol. No obstant això, el seu ecosistema web anterior, desenvolupat a mida, presentava limitacions estructurals que dificultaven l’expansió. El catàleg estava excessivament enfocat al producte tècnic, deixant de banda l’experiència de navegació de l’usuari i les oportunitats de captació segmentada per sector i línia de producte.
El repte principal no era només renovar la imatge digital de Roser Group, sinó realitzar una transició tecnològica d’alt risc sense destruir el patrimoni SEO acumulat durant anys. El repte consistia a:
Des de l’inici, vam identificar que per a Roser Group, el seu web no era només una targeta de visita, sinó el seu principal actiu de captació internacional. Per això, la proposta no es va abordar com un simple redisseny web, sinó com un projecte SEO integral.
Vam dissenyar un sistema on l’arquitectura web i el SEO tècnic treballessin de forma integrada sota l’entorn de WordPress i HubSpot, permetent que l’autoritat històrica de la marca servís de trampolí per a nous mercats.
Aquestes van ser les tres grans línies estratègiques que vam seguir:
El primer pas va ser entendre com busquen els clients de Roser Group. Vam identificar diversos perfils de client ideal i vam transformar la navegació tècnica en una navegació per solucions. En lloc de forçar l’usuari a buscar entre centenars de màquines, vam dissenyar camins de conversió específics, facilitant que l’algoritme de Google categoritzés millor la rellevància de cada secció.
El nucli de l’èxit SEO va residir en la gestió de la migració. Abandonar un web «a mida» per passar a una estructura moderna implica el risc de generar milers d’errors 404 que enfonsen el posicionament.
Vam realitzar un mapeig individualitzat de més de 4.000 URL, aplicant redireccions 301 estratègiques. Aquest procés va assegurar que cada enllaç extern i cada posició en el rànquing de Google apuntés exactament a la seva nova equivalència, mantenint el «link juice» (la força de l’enllaç) intacte.
Per reforçar el nou web, vam implementar una estratègia de contingut tècnic de valor on no buscàvem només volum, sinó autoritat.
Aquesta línia estratègica va incloure:
L’execució tècnica va permetre que, després del llançament del nou web de Roser Group el maig de 2022, l’impacte fos immediat i, sobretot, segur.
Entre els principals resultats destaquen:
Més enllà de les mètriques, l’impacte per a Roser Group va ser estructural. Gràcies a aquesta estratègia, l’empresa no només va protegir el llegat digital, sinó que ara disposa d’una plataforma escalable i optimitzada per liderar el sector industrial B2B a nivell global. La seva web ha deixat de ser un catàleg estàtic per convertir-se en un actiu de captació qualificada que atrau noves oportunitats internacionals, transformant el SEO en un vertader avantatge competitiu blindat.
Aquest projecte va ser guardonat amb el premi a la millor estratègia de màrqueting digital en els Premis E-TECH 2022, atorgats per l’AENTEG (Associació d’Empreses de Noves Tecnologies de Girona).
El jurat va destacar la solidesa de l’estratègia global d’inbound marketing aplicada per a Roser Group.
