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Sector
Diseño y fabricación de maquinaria para la industria alimentaria
Servicios
LA EMPRESA
Nuestro cliente, Roser Group, es una empresa referente en el sector industrial metalúrgico con más de 65 años de trayectoria. Especializados en soluciones de higiene industrial y maquinaria para la industria alimentaria, cuentan con una fuerte presencia internacional en más de 110 países.
Tras décadas de actividad, la compañía había consolidado una autoridad digital en su nicho. Sin embargo, su ecosistema web anterior, desarrollado a medida, presentaba limitaciones estructurales que dificultaban la expansión. El catálogo estaba excesivamente enfocado al producto técnico, dejando de lado la experiencia de navegación del usuario y las oportunidades de captación segmentada por sector y línea de producto.
El desafío principal no era solo renovar la imagen digital de Roser Group, sino realizar una transición tecnológica de alto riesgo sin destruir el patrimonio SEO acumulado durante años. El reto consistía en:
Desde el inicio, identificamos que para Roser Group, su web no era solo una tarjeta de visita, sino su principal activo de captación internacional. Por ello, la propuesta no se abordó como un simple rediseño web, sino como un proyecto SEO integral.
Diseñamos un sistema donde la arquitectura web y el SEO técnico trabajaran de forma integrada bajo el entorno de WordPress y HubSpot, permitiendo que la autoridad histórica de la marca sirviera de trampolín para nuevos mercados.
Estas fueron las tres grandes líneas estratégicas que seguimos:
El primer paso fue entender cómo buscan los clientes de Roser Group. Identificamos varios perfiles de cliente ideal y transformamos la navegación técnica en una navegación por soluciones. En lugar de forzar al usuario a buscar entre cientos de máquinas, diseñamos caminos de conversión específicos, facilitando que el algoritmo de Google categorizara mejor la relevancia de cada sección.
El núcleo del éxito SEO residió en la gestión de la migración. Abandonar una web «a medida» para pasar a una estructura moderna implica el riesgo de generar miles de errores 404 que hunden el posicionamiento.
Realizamos un mapeo individualizado de más de 4.000 URLs, aplicando redirecciones 301 estratégicas. Este proceso aseguró que cada enlace externo y cada posición en el ranking de Google apuntara exactamente a su nueva equivalencia, manteniendo el «link juice» (la fuerza del enlace) intacto.
Para reforzar la nueva web, implementamos una estrategia de contenido técnico de valor donde no buscábamos solo volumen, sino autoridad.
Esta línea estratégica incluyó:
La ejecución técnica permitió que, tras el lanzamiento de la nueva web de Roser Group en mayo de 2022, el impacto fuera inmediato y, sobre todo, seguro.
Entre los principales resultados destacan:
Más allá de las métricas, el impacto para Roser Group fue estructural. Gracias a esta estrategia, la compañía no solo protegió su legado digital, sino que ahora dispone de una plataforma escalable y optimizada para liderar el sector industrial B2B a nivel global. Su web ha dejado de ser un catálogo estático para convertirse en un activo de captación cualificada que atrae nuevas oportunidades internacionales, transformando el SEO en una verdadera ventaja competitiva blindada.
Este proyecto fue galardonado con el premio a la mejor estrategia de marketing digital en los Premios E-TECH 2022, otorgados por la AENTEG (Asociación de Empresas de Nuevas Tecnologías de Girona).
El jurado destacó la solidez de la estrategia global de inbound marketing aplicada para Roser Group.
